Soulignons que l’affichage était l’an dernier aux USA, le seul secteur publicitaire en progression avec l’Internet et les magazines. Et la chaîne de grande distribution américaine Wal Mart est devenue un média avec ses milliers d’écrans répartis dans ses supermarchés !  Sans parler de Times Square et de son festival d’enseignes électroniques ou le quartier de Shinjuku à Tokyo.

Depuis plusieurs années, des médias cherchent à profiter de cette nouvelle plate-forme,  notamment dans les transports publics, essentiellement vers et dans les aéroports. Les chaînes de télévision en continu, ou sportives, trustant souvent les écrans dans les lieux de convivialité.

Les choix devraient encore être plus nombreux avec l’extension de l’encre électronique pour l’affichage urbain qui permettra une gestion des contenus à distance.

Quelques exemples de 5ème écran, forcément partagé: l’agence norvégienne de presse NTB a passé un partenariat avec le N°1 mondial des panneaux publicitaires, Clear Channel, pour des ensembles d’ écrans géants à très haute résolution d’images, placés devant les portes d’embarquement de l’aéroport d’Oslo. Clear Channel a préféré payer pour des « contenus neutres » d’agences, plutôt que de proposer des contenus gratuits d’un journal, plus connotés. Dans le train entre l’aéroport et la ville d’Oslo, c’est la BBC qui est présente sur les écrans.

 

Autres exploitations possibles : diaporamas de belles photos & vidéos, agendas, odd stuff.

 

Le groupe d’affichage extérieur français, JC Decaux, a récemment publié un nouveau cahier de tendances et décrit les nouvelles « audiences dans la ville ».