UK: la presse régionale au bord du gouffre
Les indications de début d’année 2008 sont « alarmantes » pour la presse régionale britannique. Si la tendance continue, elle perdra cette année 315 millions d'euros de recettes publicitaires, soit une chute de 9%, selon la société d’analyse du secteur média/telcos/ internet Enders Analysis.
La presse locale et régionale semble « au bord du gouffre ». Certains éditeurs mettent le recul des premières semaines de l’année sur le compte d’une mauvaise conjoncture qui pourrait se retourner, mais la puissance de la migration vers le web rend improbable ce scénario, estime Enders.
Comme aux Etats-Unis, la fuite vient surtout des petites annonces où les éditeurs avaient l’habitude de régner en monopole. Mais leur part de marché en ligne est très inférieure en raison de nouveaux entrants web, nettement plus efficaces dans l’immobilier, l’automobile et l’emploi.
Enders se dit « très sceptique » sur l’éventualité de voir un jour les revenus en ligne compenser la chute des revenus papier. 2008 pourrait être une année sans profits pour les régionaux britanniques, prédit Enders.
Lecteurs comme annonceurs sont de plus en plus attirés par quatre types de services en ligne: les moteurs de recherche, les spécialistes (Monster pour l’emploi), les petites annonces gratuites (Gumtree) et les réseaux communautaires locaux (Welovelocal).
Les titres de presse urbains sont, pour l’instant, plus touchés que ceux des communautés plus rurales, et les quotidiens plus que les hebdos. Pire : pour certains titres, la plus grosse concurrence pour la publicité vient de leur propre site web qui ne génère que peu de revenus (entre 3 et 5%) par rapport à la somme d’efforts consacrés à leur gestion.
Les grands groupes de presse régionaux
britanniques sont Trinity Mirror
(150 titres régionaux), Johnston
Press (18 quotidiens, 300 hebdos), Northcliffe, Newsquest (17 quotidiens, 300 hebdos).
Au plan national britannique, les revenus des petites annonces ont reculé de 16,5% au cours des huit premières semaines de 2008
Comments
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