Le succès reposera sur la confiance accordée par le public à ces prescripteurs, dont la pertinence doit les aider à faire le tri dans le « trop plein » du Web, les informer, leur donner du contexte, leur faire gagner du temps dans le « bruit et le chaos» de l’Internet et les exposer à des contenus auxquels ils n’auraient pas nécessairement pensé. Du journalisme, en somme.

Une mission de guide, d’accompagnateur, qui donne du sens à la complexité du monde. Du journalisme de liens, comme nous en avons souvent parlé ici (journalisme dépollueur, news jockey, authentificateur, filtre, news manager, link journalism, information environmentalist…).    

Un retour des médiateurs qui partagent leurs découvertes et un retour d’influence par les recommandations.

C’est ce qu’on appelle aux Etats-Unis, la fonction de « news curator », au sens d’un conservateur d’une galerie ou d’un musée qui décide quelles toiles exposer. D’où les succès de Drudge Report depuis 10 ans, d’Huffington Post depuis 2006, et tout récemment du Daily Beast, qui sont des médias qui fonctionnent sur cette logique.