De grandes villes US privés de journaux d’ici 2010 : l’agence de notation financière Fitch, estime dans sa dernière étude média, que de grands journaux et groupes de journaux feront faillite en 2009, privant « plusieurs grandes villes » américaines de leurs quotidiens dès 2010. Les quatre sources de revenus des journaux, rapporte Editor and Publisher, sont en panne: diffusion, petites annonces, publicité locale et nationale. Qui donc enquêtera désormais sur les problèmes locaux de corruption ? Dans le même temps, certains, comme ceux du groupe Cox, ferment leurs bureaux à Washington.

 

Manque à gagner de 2 milliards de dollars de pub au 3ème trimestre, pour les journaux américains. Soit un recul historique de plus 18%, selon les chiffres de leur Association professionnelle, rapportés par Adage. Les petites annonces se sont effondrées de 31% et le principal pourvoyeur de pub, la distribution, a reculé de 12%. En ligne, la tendance de repli de la pub, amorcée au 2nd trimestre pour la 1ère fois, s’est confirmée, avec un recul de 3%.       

 

     Dans ce malstrom, les groupes de presse continuent de développer des stratégies numériques : Gannett noue des partenariats, achète des compétences technologiques, créé des plateformes publicitaires en ligne, pour faire grandir ses audiences et les monétiser auprès des annonceurs. Dans le même temps, elle construit des sites de niches.

     Le site New York Times a accueilli 20 millions de visiteurs uniques en septembre, soit une hausse de 37% en un an et une avance de 30% sur son concurrent le plus proche, selon Nielsen cité par Seekingalpha. L’audience web du groupe de journaux McClatchy a aussi progressé de 44% au 3ème trimestre.

     BusinessWeek s’est hasardé à des prévisions pour 2009 : a noter entre autres :

  • Ca va aller bien pire avant d’aller mieux,
  • La pub en ligne n’échappera pas aux lois de la gravité,  
  • La consolidation des groupes se poursuivra,
  • Le NYTimes vendra About.com pour gagner du temps,

Etc…