• Didier Lombard (déc 2008): « Nous voulons mettre en forme l’information, la packager, l’agréger ». « Il faut une médiation (...) Le formatage de l’information est le futur de l’information ».
  • Xavier Couture (juin 2008) (directeur des contenus) : « Orange se positionne face à Google et Microsoft. C’est une chance pour la France (...) C’est un enjeu international et industriel ». Il entend créer « une éthique du réseau ».     

      La force d’Orange face à Google est bien sa capacité de maîtrise des réseaux. Et Couture définit désormais le métier d’Orange comme celui d’un « éditeur de réseaux », mais refuse toujours de se définir comme un opérateur de médias.

 

Décryptage :

  1. « Le contenu est le moteur essentiel de l’économie des médias. Il est dans l’ADN du téléphone. Le métier d’opérateur a évolué. Cela ne choquait personne au temps du Minitel. Aujourd’hui, un réseau de cuivre transmet de l’image, du son, en VoD et en broadcast. Nous sommes des opérateurs de distribution de télévision, et nous créons notre propre offre », explique-t-on chez Orange.
  2.  « Le réseau permet d’avoir une relation directe avec l’abonné ». « Nous allons donc organiser la relation avec l’abonné sur toutes les plateformes ». Cette notion d’ « éditorialisation », de pouvoir offrir des produits de manière différente, est bien la nouvelle relation-client. Tout comme Canal+ a une relation personnelle avec chacun de ses abonnés, ou Apple via l’ipod et l’istore.

 D’'où:

La stratégie d’Orange d’« éditer des contenus autour d’une interface graphique identifiable et d’offrir des services communs » sur les trois écrans : télévision, ordinateur, téléphone mobile, et à tous moments de la journée.


L’avenir d’Orange dans les médias?

  • Améliorer l’ergonomie de l’offre.
  • Organiser le « cousinage de tous les écrans ».
  • Editorialiser les contenus du public.
  • Créer une agora virtuelle autour d’évènements.

     « Nous sommes le 1er diffuseur de contenus en France sur Internet », a assuré  cette semaine David Lacombled, directeur de l’Antenne et des programmes des portails.


Orange est aujourd’hui présent dans :

Les news sur Internet : Orange y est un acteur dynamique "en raison d’une forte demande des abonnés pour l’information" et de son « pouvoir de fidélisation important ». Orange est déjà dans les 3 premiers sites de news en France avec le Figaro et Le Monde.

   Après donc l’actu sur Orange, et « Le Talk Orange – Le Figaro », Orange lance ce portail « 24/24 Actu », doté d’un moteur TV, presse, radio. Avantage sur Google : l’indexation à venir des vidéos et un reversement aux fournisseurs de contenus.  

    L’actualité est agrégée par Orange,  proposée en « clusters », éditée par les médias professionnels (L'Express, La Tribune, L’Équipe, L’Expansion, Le Figaro, Le JDD, Le Monde, Le Parisien, Le Point, Les Échos, Libération, Paris-Match, BFM TV, Euronews, France 24, LCP-AN, Public Sénat, TV5 Monde, BFM radio, Europe 1, Radio France, RFI, RMC et RTL), et financée par la pub. Les reversements sont en cours de négociation avec une cinquantaine d’éditeurs. Le service sera proposé à terme sur les mobiles.

    Sur le web, Orange vit essentiellement de la publicité mais bénéficie aussi d’une part de payant (fonctions d’alertes et archives)

    Pour ce moteur 24/24 Actu, Orange a développé des technologies de reconnaissance audio et bientôt vidéo, qui permettent le chapitrage. Parions quand même que le jaune, couleur de France Info, sera abandonné !


Les news sur lecteur ebook :

   Depuis 2008, Orange teste son kiosque à journaux Read&Go, lecteur ebook connecté avec une clé 3G, permettant de lire les journaux, comme le Kindle d’Amazon. Mais il n’est pas encore mis sur le marché, car les discussions avec les éditeurs butent encore, et sauf erreur, sur l’accès direct aux abonnés.

La télévision : 5 chaînes Orange de cinéma à la demande, lancées en novembre. La semaine prochaine Orange proposera l’accès à la télévision sur l’iPhone.

Le sport : Orange Foot , chaîne lancée en août, mais difficulté à rentabiliser les droits sportifs (plus de 200 millions pour le football) surtout après la décision de justice interdisant à Orange de subordonner la commercialisation de son offre tripleplay à l’abonnement Orange Sport.

La radio :  Orange a développé une offre de live-radio, avec des programmes et des podcasts.

  

Le cinéma : l’objectif est d’éditorialiser et mieux présenter "une offre banalisée par l’abondance". Créer des évènements autour de films déjà connus. En faire des produits rares, grâce à de l’évènementiel (bonus...) , de l’organisation de contenus, et de l’éditorialisation pour enrichir l’offre.  

    Orange a son propre studio de cinéma : « Studio 37 », engagé dans l’achat et la production de films.



La photo : Pikeo, site de partage de photos en ligne à la Flickr, un service de développement en ligne et des boutiques dans les rues « Orange Photo Service ».


 

Le livre :

    Pour la première fois, Orange était présent au .... Salon du Livre, après avoir créé en janvier un prix Orange du Livre.

 

Orange développe une offre d’ "audio book" disponibles sur sa live-radio.


     Demain, l’enjeu média sera certainement pour Orange, le déploiement de la fibre optique qui permettra des applications beaucoup plus riches comme les films en relief, les jeux en réseaux et la 3D. Les dernières nouveautés d’Orange sont visibles sur son site d’innovations.