Pendant le Festival de Cannes, et pour la seconde année consécutive, des journalistes de L’Express ont twitté pendant les projections, les tapis rouges etc...    Les rubriques « culture » et « économie » sont les plus en pointe à L’Express dans l’utilisation de Twitter, précise Mettout, qui a demandé à tous ses journalistes de surveiller le site de l’oiseau bleu !

    Avec Twitter, et parfois d’autres réseaux sociaux, ajoute-t-il,

«  on voit les choses avant les autres ! ». « C’est aussi indispensable que les dépêches ! ».

      Un représentant du quotidien L’Humanité s’est interrogé sur les moyens de réduire « le bruit » sur Twitter, pour mieux trier le bon grain de l’ivraie.     

     Dans la salle, une journaliste de 01Net, a expliqué que tous les journalistes du site alimentaient tous un seul compte Twitter où se retrouvent des scoops, des articles, et réactions sur des forums. Leur fil Twitter est intégré sur leur site.  

     Un autre du Figaro a raconté que la rédaction web du quotidien avait repris le contrôle du compte Twitter, auprès du service marketing. Des articles de la Une y sont diffusés en mode automatique.  

   

     Cette tension entre les missions éditoriale et marketing a fait débat :« vais-je rester journaliste si je fais de la communication ? » s’est demandé Adriano Farano, cofondateur de CaféBabel.

     Eric Mettout n’a pas encore décidé s’il allait garder, pour L’Express, les comptes Twitter « institutionnels » de la marque pour ne privilégier que les comptes personnels des journalistes.

   

« Mais, ajoute-t-il, la vraie révolution, elle est là : avec les outils marketing, Twitter ou Facebook, les lecteurs on les prend dans la figure ! Résultat : la dimension marketing du métier va s’étendre à tous les journalistes.»

 

Deux liens pour finir :

 

      En France, Twitter rassemblerait une communauté de quelque 126.000 personnes, sur un total de 18 millions dans le monde.