1/ Evacuons tout de suite les « vieilleries » !

  • Aucun ado ne lit de quotidien : manque de temps et d’intérêt pour des contenus toute façon résumés sur le web ou à la télé. Les tabloïds ou les gratuits sont parfois feuilletés.
  • Ils n’écoutent pas régulièrement la radio, remplacée par des sites de streaming de musique à la demande.
  • La télévision est regardée, mais par à coup et à la carte. Elle peut rester fermer des semaines.

 

2/ Ils ne sont pas prêts à payer pour leurs loisirs en ligne.

   Tous ont un ordinateur et consomment de plus en plus de médias, mais la plupart n’ont jamais eu de CD de musique. 80% ont piraté des disques, certains des films. Ils aiment avoir une copie « en dur » d’un morceau de musique, ce qui pour eux, signifie, un fichier numérique sur leur disque dur ou baladeur.

Ils ne supportent pas la publicité sur le web. Les ados sont en revanche adeptes du marketing viral, drôle, si possible.    

 

3/ Facebook et les téléphones mobiles structurent leur vie sociale.

   Les téléphones portables, quasi toujours sous forme d’abonnement prépayé, sont utilisés pour les textos et la conversation, jamais pour l’email, et très rarement pour l’Internet. Twitter n’est pas utilisé.

 

Plus jamais ça : les annuaires en papier, les câbles ou fils reliant les machines, les portables avec écran noir et blanc, les appareils dotés de batterie de moins de 10 heures !